ผู้ผลิตยาที่ต้องสั่งยาในขณะนี้ต้องกล่าวถึงประโยชน์และความเสี่ยงทั้งหมดในการโฆษณาโดยตรงกับผู้บริโภคโดยนำเสนอผู้ชมด้วยบทเพลงที่อาจเป็นอันตรายทั้งที่สำคัญและที่รองลงมา แต่วิธีการใหม่ที่ได้รับการพิจารณาสามารถตัดรายการเหล่านั้นให้มีเฉพาะผลข้างเคียงที่ร้ายแรงที่สุดและอาจถึงแก่ชีวิต FDA กล่าวเมื่อวันศุกร์
“การวิจัยขององค์การอาหารและยาเกี่ยวกับโฆษณายาเสพติดออกอากาศทางทีวีแสดงให้เห็นว่าวิธีการที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นสำหรับการส่งข้อมูลความเสี่ยงอาจนำไปสู่การรักษาความเสี่ยงเหล่านั้นได้ดีขึ้น” นายสกอตต์กอตต์ลีบ
ด้วยเหตุนี้ “หน่วยงานกำลังสำรวจประโยชน์ของการจำกัดความเสี่ยงในคำแถลงที่สำคัญสำหรับโฆษณายาเสพติดส่วนใหญ่สำหรับผู้ที่มีความรุนแรง (คุกคามถึงแก่ชีวิต) ร้ายแรงหรือดำเนินการควบคู่ไปกับการเปิดเผยเพื่อเตือนผู้บริโภคว่ามีผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ความเสี่ยงที่ไม่รวมอยู่ในโฆษณา “กอทท์เลบกล่าว
แม้ว่าสิ่งนี้อาจช่วยให้ผู้ดูทีวีมีรายการร้องเรียนทางกายภาพที่ค่อนข้างยาว แต่ก็อาจกีดกันข้อมูลที่สำคัญ
เพื่อให้ได้ทางออกที่ดีที่สุด FDA ขอให้ผู้บริโภคแพทย์และผู้อื่นแสดงความคิดเห็นว่าข้อมูลความเสี่ยงใดมีประโยชน์มากที่สุดในทีวีและโฆษณาออกอากาศอื่น ๆ
แพทย์บางคนชั่งน้ำหนักในความคิดด้วยการอนุมัติ
ดร. Nachum Katlowitz ผู้อำนวยการระบบทางเดินปัสสาวะที่โรงพยาบาลมหาวิทยาลัย Staten Island ในนิวยอร์กซิตี้คิดว่าถึงเวลาที่ต้องทบทวนข้อกำหนดการโฆษณาแล้ว
“ ในการโฆษณาโดยตรงสู่ผู้บริโภคหนึ่งนาทีพวกเขาใช้เวลา 55 วินาทีในรูปแบบที่ชัดเจนและเป็นที่ชื่นชอบและพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งมหัศจรรย์ทั้งหมดที่ผลิตภัณฑ์นี้จะทำเพื่อช่วยชีวิตคุณ” Katlowitz กล่าว “จากนั้นในห้าวินาทีสุดท้ายด้วยเสียงที่ได้ยินเสียง แต่ก็ยากที่จะเข้าใจพวกเขาพูดถึงความเสี่ยงและจบด้วย ‘ถามแพทย์ของคุณ'”
เขาบอกว่ามันจะ “ซื่อสัตย์มากขึ้นถ้าไม่ปลอดภัยกว่าถ้าพวกเขาเริ่มต้นด้วยใครบางคนที่ชัดเจนว่าต่อไปนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ infomercial และคำถามทั้งหมดเกี่ยวกับการใช้งานที่เหมาะสมของผลิตภัณฑ์นี้จะมีการหารือและจัดการกับผู้ให้บริการดูแลสุขภาพของคุณ “
ดร. Minisha Sood นักต่อมไร้ท่อที่โรงพยาบาลเลนนอกฮิลล์ในนิวยอร์กซิตี้มีความกระตือรือร้นมากขึ้นเกี่ยวกับข้อเสนอของ FDA
“ฉันปรบมือให้องค์การอาหารและยาสำหรับการแสวงหาเพื่อปรับปรุงวิธีการดำเนินการโฆษณายาสั่งตรงไปยังผู้บริโภค” Sood กล่าว “ผู้ป่วยของฉันมักจะถามคำถามที่เกิดขึ้นจากโฆษณาออกอากาศสำหรับผลิตภัณฑ์ยาและฉันก็สนับสนุนสิ่งนี้เพราะมันช่วยให้เรามีการสนทนาที่มีความหมายเกี่ยวกับความเสี่ยงและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์
“สิ่งที่ฉันได้ตระหนักในกระบวนการนี้คือคนไม่เก็บข้อมูลที่นำเสนอเป็นรายการซักผ้ายาวของอาการไม่พึงประสงค์ที่เป็นไปได้ซึ่งมีตั้งแต่อ่อนหรือปานกลางถึงรุนแรง” Sood เพิ่ม
“ การรวมรายการความเสี่ยงที่ยาวนานในโฆษณานำไปสู่ความสับสนและไม่ได้เพิ่มความเข้าใจผู้ป่วยมากนัก” Sood กล่าว “ในฐานะแพทย์ที่มีความรู้แจ้งฉันสามารถช่วยให้ผู้ป่วยของฉันเข้าใจความเสี่ยงของยาเสพติดได้ดีกว่าโฆษณา 15 – หรือ 30 วินาที”
About Author
